Come creare un test A/B per i moduli in Klaviyo
Ti stai chiedendo quali fattori determinano i migliori tassi di conversione per i moduli? È la formulazione specifica, il pulsante di call-to-action o magari i colori del modulo?
Crea un test A/B in Klaviyo per testare diverse varianti del modulo d'iscrizione e scoprire cosa funziona meglio per il tuo pubblico. Puoi creare più versioni del modulo per capire quale design, messaggio o campo del modulo è più efficace. In questo modo, eviti di fare supposizioni e prendi decisioni basate su dati reali.
Procedure consigliate per i test A/B sui moduli
Prima di configurare un test A/B, definisci chiaramente il tuo obiettivo. Individua quali parti del modulo vuoi testare e cosa vuoi ottenere. Potresti provare diversi formati, titoli, campi o pulsanti di call-to-action.
Diamo un'occhiata alle strategie fondamentali dei test A/B e scopriamo come l'azienda di caffè Beantown usa i test A/B per prendere decisioni basate sui dati.
Testare un elemento alla volta
Prima di tutto, scegli un elemento fondamentale del modulo da testare. Questo ti aiuterà ad attribuire i risultati positivi o negativi a una parte specifica del modulo.
L'elemento che Beantown testerà deve essere in linea con l'obiettivo di migliorare il tasso di invio del modulo. Il brand vuole capire se il design del modulo causa bassi tassi di invio. Per esempio, è possibile che il tipo di immagini, la dimensione del carattere o il testo del modulo contribuiscano all'andamento meno performante delle metriche?
Per prima cosa, il brand testerà l'immagine del modulo per capire se modificare la grafica ha un impatto significativo sugli invii del modulo.
Creare 2-4 varianti diverse
Crea diverse varianti del modulo da testare.
Beantown decide di testare due varianti del modulo e le etichetta con una descrizione specifica in base all'elemento da testare:
- Variante A: immagini con prodotti
- Variante B: immagini con clienti nel negozio
Nota: Beantown può aggiungere altre varianti, ma il test dovrà essere eseguito per un periodo di tempo più lungo.
Determinare la portata e la durata del test
Dopodiché, stabilisci la percentuale di persone che vedrà ogni variante e per quanto tempo vuoi che duri il test.
Beantown usa una ponderazione automatica come impostazione predefinita, quindi ogni variante del modulo verrà mostrata allo stesso numero di persone (cioè divisa 50/50). In questo modo si ottengono risultati più precisi e affidabili. Detto questo, Beantown può anche regolare manualmente le percentuali, purché la somma sia pari al 100%.
L'ultimo passo è decidere quanto tempo far durare il test per essere sicuri che sia abbastanza lungo da acquisire dati sufficienti per l'analisi.
Come scegliere un vincitore?
Beantown sceglie l'opzione automatica per terminare il test. Il test finirà quando una variante avrà superato l'altra a un livello statisticamente significativo o quando sarà raggiunta una data di fine specifica. Se deciderà di modificare il test e terminarlo manualmente, Klaviyo chiederà di scegliere sia la variante vincente che la data di fine del test.
Applicare i cambiamenti in base alle varianti vincenti
Controlla e misura le metriche importanti nella pagina relativa alla panoramica del modulo per tracciarne le prestazioni durante e dopo il test. Segui anche i passaggi successivi per ottenere dati precisi.
1. Tenere traccia dei risultati del test
Beantown si accerta di controllare la pagina dei risultati del test A/B per analizzare in modo approfondito i dati analitici del test. Qui il brand può vedere quale variante ha ottenuto risultati migliori.
2. Trarre le conclusioni
Una volta terminato il test, il brand analizzerà i risultati e trarrà le dovute conclusioni in base ai dati. Dovrà individuare eventuali differenze significative tra le varianti e capire quale fa più presa sul pubblico.
3. Ripetere e continuare i test
Beantown userà le informazioni ottenute dal test A/B per prendere decisioni ponderate e migliorare continuamente i propri moduli. Se Beantown deduce che i visitatori preferiscono le immagini di clienti reali, può usarle anche per i moduli futuri. Se i risultati non sono chiari, Beantown può creare nuove varianti o testare un elemento completamente nuovo. Può creare tutti i test necessari per migliorare ulteriormente l'efficacia dei propri moduli.
Hai bisogno di maggiori indicazioni? Salva la pagina su come esaminare i risultati dei test A/B.
Eseguire un test di ottimizzazione
Trova il momento migliore per mostrare i moduli sul tuo sito web, in modo da far crescere efficacemente il tuo elenco iscritti. Un po' come un test A/B, un test di ottimizzazione individua le parti che funzionano bene e quelle che hanno bisogno di essere migliorate. Klaviyo conduce una serie di esperimenti basati sull'IA per capire quali sono le impostazioni di visualizzazione più efficaci per aumentare il tasso di invio di un modulo. Di conseguenza, Klaviyo automatizzerà questo test per farti risparmiare tempo e offrirti risultati più precisi.
Nota: per poter eseguire i test di ottimizzazione devi avere almeno 400.000 profili (tieni presente che si tratta del numero totale di profili).
Per istruzioni dettagliate, salva la pagina su come ottimizzare le impostazioni di visualizzazione di un modulo d'iscrizione.