Gettare le basi per le campagne mensili
Torniamo all'idea di usare piccoli blocchi costitutivi per creare una strategia di marketing efficace man mano che consolidi la tua padronanza delle e-mail.
Gli architetti spesso usano i pilastri come strutture verticali per dare un supporto essenziale a un sistema più grande. Nel tuo caso, il primo passo per costruire la strategia per le campagne è decidere che tipo di messaggi vuoi inviare. Considera queste categorie di messaggi come dei pilastri: ogni pilastro rappresenta una tipologia di messaggio che pensi di inviare con regolarità e costituisce la base della cadenza di invio mensile.
Nota: in questa lezione ci soffermeremo sui layout delle campagne e-mail. La strategia per i flussi (cioè l'automazione) è separata dalla strategia per le campagne e verrà trattata in un corso a parte.
Offrire un'ampia gamma di contenuti agli iscritti
Ogni categoria principale dei contenuti serve a comunicare o rafforzare un determinato messaggio. Anche se le seguenti tre categorie sono un ottimo punto di partenza, puoi decidere di aggiungerne altre personalizzandole in base alle specificità della tua attività e del tuo settore. Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno di questi tipi di modelli.
Newsletter
Grazie a una newsletter o a un aggiornamento regolare sulle attività dell'azienda puoi fornire le informazioni e le novità più recenti sul tuo brand. È un ottimo strumento per condividere post del blog, nuovi programmi, la storia del brand e svelare il dietro le quinte di ciò che i clienti vedono normalmente.
Alcuni brand possono scegliere di inviare una newsletter mensile, mentre altri potrebbero avere abbastanza novità da riuscire a inviare un aggiornamento due volte a settimana. Se il tuo brand ha una forte presenza sul blog, puoi scegliere di isolare i nuovi articoli e inviarli come comunicazione separata.
Componenti fondamentali
Quando crei un modello riutilizzabile per una newsletter ricorrente, pensa al tipo di contenuti che vuoi includere in ogni aggiornamento. Lascia spazio per:
- una storia di copertina o una call-to-action principale;
- elementi supplementari o funzionalità di prodotti secondari;
- un promemoria o una call-to-action secondaria.
Promozioni o saldi
Le possibilità sono infinite. Molti brand organizzano concorsi in cui gli utenti devono taggarli sui social media per avere la possibilità di vincere un premio. Alcuni brand propongono saldi o pubblicano annunci settimanali con sconti a tempo limitato, mentre altri fanno solo poche promozioni l'anno.
Qualsiasi sia il tuo approccio agli sconti, ti consigliamo di usare alcuni tipi di promozione o incentivo regolare per mantenere coinvolti i clienti. L'incentivo in sé dovrebbe cambiare e offrire sempre qualcosa di nuovo, ma puoi usare lo stesso modello e layout di base per tutti i messaggi.
Componenti fondamentali
Questo modello è incentrato su una call-to-action principale. Cerca di essere breve ed evita di sovraccaricare il modello di idee (prodotti aggiuntivi, link, pulsanti cliccabili ecc.). Un buon modello promozionale dovrebbe includere:
- un titolo chiaro che mostri l'urgenza e la durata limitata dell'offerta;
- una call-to-action chiara;
- un pulsante che indirizza chi legge sulla landing page della promozione.
Offerte nuove o in evidenza
Quando si tratta di lanciare nuovi prodotti, non esiste un unico approccio. Alcuni brand creano un senso di aspettativa con campagne di preordine o e-mail teaser. Altri, invece, lanciano il prodotto sul mercato appena è disponibile.
Se le scorte si esauriscono rapidamente, per il tuo brand potrebbe essere utile adottare una strategia ad-hoc e creare una campagna per il preordine con un tipo di modello specifico. Detto questo, al momento del lancio serve un formato in grado di attirare l'attenzione ed entusiasmare i clienti. Il layout può anche variare in base al fatto che tu debba promuovere un'intera collezione di prodotti o un unico articolo.
Componenti fondamentali
Questo modello deve mettere in evidenza i motivi per cui i clienti dovrebbero essere entusiasti del tuo nuovo prodotto o servizio. Un ottimo modello per un nuovo prodotto presenta:
- spazio per diverse immagini di alta qualità che mostrano le funzionalità;
- un titolo chiaro e facile da capire che presenta la nuova offerta;
- diverse call-to-action per acquistare il prodotto o avere maggiori informazioni sulle sue funzionalità.