Poser les bases de vos campagnes mensuelles
Revenons à l’idée d’utiliser des jalons pour élaborer une stratégie marketing efficace tandis que vous apprenez à maitriser la conception d’e-mails.
Les architectes installent souvent des piliers pour soutenir une structure plus vaste. Dans votre cas, la première étape de votre stratégie de campagne consiste à déterminer les types de messages que vous souhaitez envoyer. Vous pouvez considérer ces catégories de messages comme des piliers. Chaque pilier doit correspondre à un type de message que vous souhaitez envoyer tous les mois, le but étant de créer une base mensuelle.
Remarque : tout au long de cette formation, nous nous concentrerons sur les mises en page des campagnes par e-mail. La stratégie de flux (à savoir, l’automatisation) est distincte de votre stratégie de campagne et fera l’objet d’une formation séparée.
Proposer des contenus variés à vos abonnés
Chaque pilier de contenu vise à communiquer une information ou à renforcer un message bien précis. Les 3 piliers ci-dessous sont un bon point de départ, mais vous pouvez aussi en inclure d’autres, en fonction des spécificités de votre entreprise et de votre secteur d’activité. Examinons plus en détail chacun de ces types de modèles.
Newsletter
Une newsletter ou l’envoi régulier d’actualités de l’entreprise donne les dernières informations sur votre marque. C’est un excellent moyen de partager des articles de blog, de nouveaux programmes ou la vie de votre marque et d’en révéler les coulisses.
Certaines marques préfèrent envoyer une newsletter mensuelle, tandis que d’autres ont assez de matière pour communiquer toutes les deux semaines. Si la vôtre publie fréquemment sur son blog, vous pouvez utiliser les billets de blog en tant que pilier de message à part entière.
Composants clés
Lorsque vous concevez un modèle réutilisable pour une newsletter récurrente, réfléchissez au type de contenu que vous souhaitez inclure dans chaque envoi. Prévoyez assez d’espace pour les éléments suivants :
- Un article ou un appel à l’action principal
- Des éléments supplémentaires ou des coups de projecteur sur certains produits
- Un rappel concernant un autre temps fort ou un appel à l’action secondaire
Promotions ou soldes
Les possibilités sont infinies. De nombreuses marques organisent des concours qui consistent à les taguer sur les réseaux sociaux pour avoir une chance de gagner un prix. Certaines marques proposent des soldes hebdomadaires ou communiquent une fois par semaine sur des réductions à durée limitée, tandis que d’autres ne font que quelques soldes par an.
Quelle que soit votre approche quant aux réductions, il vous faut un type de promotions ou d’offres incitatives régulières pour préserver l’engagement des clients. Bien qu’une offre incitative elle-même doit être renouvelée et actualisée, vous pouvez utiliser le même modèle et la même mise en page de base pour chacun de ces messages.
Composants clés
Ce modèle se focalise sur un appel à l’action principal. Soyez concis et évitez de surcharger le modèle avec trop d’idées différentes (produits supplémentaires, liens, boutons cliquables, etc.). Un bon modèle promotionnel doit inclure les éléments suivants :
- Un titre clair indiquant une durée limitée et incitant à passer à l’action
- Un appel à l’action clair
- Un bouton qui renvoie les lecteurs à la page de destination de la promotion
Offres nouvelles ou mises en avant
Chaque marque a sa stratégie pour lancer de nouvelles offres. Certaines créent de l’engouement avec des campagnes de précommande ou teasers par e-mail, tandis que d’autres se contentent de mettre le produit sur le marché dès qu’il est disponible.
Si vos stocks s’épuisent rapidement, le déploiement d’une stratégie de précommande peut s’avérer judicieux, tout comme créer un pilier de campagne de précommande avec son propre type de modèle. Toutefois, il vous faut un format qui attire l’attention et suscite l’enthousiasme des clients au moment du lancement. Votre mise en page peut également varier selon que vous mettez en avant une gamme entière ou un produit unique.
Composants clés
Ce modèle doit mettre en évidence les caractéristiques de votre nouveau produit ou service qui devraient plaire aux clients. Un bon modèle de présentation d’un nouveau produit comporte les éléments suivants :
- Un espace suffisant pour inclure plusieurs images en haute définition montrant les fonctionnalités
- Un titre clair et facile à comprendre présentant la nouvelle offre
- Plusieurs appels à l’action pour acheter le produit ou en savoir plus sur ses fonctionnalités
Proposer des contenus variés à vos abonnés
Chaque pilier de contenu vise à communiquer une information ou à renforcer un message bien précis. Les 3 piliers ci-dessous sont un bon point de départ, mais vous pouvez aussi en inclure d’autres, en fonction des spécificités de votre entreprise et de votre secteur d’activité. Examinons plus en détail chacun de ces types de modèles.
Newsletter
Une newsletter ou bien l’envoi régulier d’actualités de l’entreprise donne les dernières informations sur votre marque. C’est un excellent moyen pour partager des articles de blog, ou encore l'actualité et les coulisses de votre marque.
Certaines marques préfèrent envoyer une newsletter mensuelle, tandis que d’autres ont assez de matière pour communiquer toutes les semaines. Si la vôtre publie fréquemment sur son blog, vous pouvez utiliser les billets de blog en tant que pilier de message à part entière.
Promotions ou soldes
Les possibilités sont infinies. De nombreuses marques organisent par exemple des concours consistant à les taguer sur les réseaux sociaux pour avoir une chance de gagner un prix. Certaines marques proposent des soldes hebdomadaires ou communiquent une fois par semaine sur des réductions à durée limitée, tandis que d’autres ne font que quelques soldes par an.
Quelle que soit votre approche quant aux réductions ou à la fréquence des soldes, il vous faut un type de promotions ou d’incentives réguliers pour maintenir l’intérêt de vos clients. Vous pouvez utiliser le même modèle et la même mise en page pour chacun de vos messages, en changeant simplement le contenu.
Offres nouvelles ou mises en avant
Chaque marque a sa stratégie pour lancer de nouvelles offres. Certaines créent l’engouement avec des campagnes de précommandes ou des teasers par e-mail, tandis que d’autres se contentent de mettre le produit sur le marché dès qu’il est disponible.
Si vos stocks ont tendance à s’épuiser rapidement, le déploiement d’une stratégie de précommande peut s’avérer judicieux. Pour cela, il suffit de créer un pilier de campagne de précommande avec son type de modèle attitré. Il vous faut un format qui attire l’attention et suscite l’enthousiasme des clients au moment du lancement. Votre mise en page peut également varier selon que vous mettez en avant une gamme entière ou un produit unique.