Communiquer avec votre audience par le biais de formulaires
Les formulaires peuvent être utilisés de manière unique pour partager des annonces directement sur votre site web. Faites le point avec les visiteurs qui ne se sont pas abonnés à vos listes marketing ou rappelez aux abonnés les annonces par e-mail, messages texte ou notification push. Simplifiez les formulaires d’annonce et veillez à ce qu’ils soient ciblés.
Nous vous recommandons d’utiliser un formulaire volant pour que les visiteurs du site puissent continuer à naviguer. Par ailleurs, veillez à :
- Harmoniser le message et le ton de votre formulaire avec votre annonce
- Appliquer des paramètres de ciblage et de comportement pour communiquer auprès de l’audience ciblée
- Éviter d’utiliser des champs ou des boutons qui détournent l’attention du message
Dans les exemples suivants, nous verrons comment SWAK Cosmetics utilise des formulaires d’inscription pour partager des annonces sur son site web.
Communiquez directement sur votre site web
Les formulaires d’annonce doivent être simples et directs. Nous vous recommandons d’utiliser un formulaire volant afin que les visiteurs du site puissent poursuivre leur navigation. En outre, prêtez attention aux points suivants :
- Le message et le ton de votre formulaire doivent être cohérents avec le type d’annonce.
- Appliquez des paramètres de ciblage et de comportement pour communiquer auprès de l’audience choisie.
- N’utilisez pas de champs ou de boutons qui détournent l’attention du message.
Dans les exemples suivants, nous verrons comment SWAK Cosmetics utilise des formulaires d’inscription pour diffuser des annonces sur son site web.
Partager des messages clés
Tout au long de l’année, SWAK partage des informations relatives à l’entreprise auprès de tous les visiteurs de son site web. En voici quelques exemples :
- Annonce d’un nouveau point de vente
- Promotion d’un nouveau produit
- Partage d’une liste des produits les plus vendus destinée aux nouveaux acheteurs
- Lancement d’offres de fin d’année en avant-première sur le site web
La marque utilise des mots-clés et des expressions qui suscitent un sentiment d’exclusivité et d’urgence pour encourager les clients à réaliser l’objectif du formulaire :
- Exclusivité
- Offre saisonnière
- Durée limitée
- Édition limitée
- À ne pas manquer
- Rapidement
Ajouter un compte à rebours
Pendant la période des fêtes, SWAK crée un sentiment d’urgence accru en ajoutant un compte à rebours aux annonces suivantes :
- Ventes flash
- Promotions spéciales
- Offres pour les fêtes
SWAK peut choisir entre un type de date fixe et variable lors de l’ajout d’un compte à rebours à un formulaire d’inscription.
- Fixe : compte à rebours jusqu’à une date ou une heure spécifique. Par exemple, s’il s’agit d’une promotion VIP qui commence à minuit à une certaine date, ou d’une offre à durée limitée avec une date de fin définie.
- Variable : le décompte commence au lancement du formulaire et se réinitialise à chaque nouveau chargement de page. Si SWAK fixe un compte à rebours variable à 1 heure, tous les visiteurs verront un compte à rebours commençant à 1 heure, quel que soit le moment où ils consultent le site web de SWAK.
Pour ajouter un compte à rebours à un formulaire d’inscription, SWAK crée un formulaire volant pour les annonces. Dans l’éditeur de formulaire :
- L’équipe clique sur Ajouter des blocs.
- Elle fait glisser le bloc Compte à rebours dans le formulaire.
- Elle ajuste les paramètres du compte à rebours.
- Elle clique sur Publier pour publier les modifications et activer le formulaire.
Proposer des réductions ciblées
Une autre façon pour SWAK d’attirer l’attention sur ses formulaires est d’ajouter des codes de réduction pour cibler certains segments. Par exemple, en partageant un code de réduction exclusif avec leurs clients VIP. La marque encourage ainsi les clients à dépenser plus sur leur site web.
Elle peut, par exemple, cibler les segments suivants avec des codes de réduction :
- Segment engagé sur 30 jours
- Acheteurs fréquents en période de fêtes
- Acheteurs récents
- Ambassadeurs de la marque
- Clients à forte valeur
Consultez notre centre d’aide pour découvrir comment ajouter des codes de réduction aux formulaires d’inscription.
Conseil : utilisez un formulaire pleine page comme page de destination afin de créer une annonce accrocheuse pour une promotion finale, une offre à durée limitée ou un lancement de produit exclusif. En affichant ce formulaire avant que les visiteurs accèdent à votre site web, vous vous assurez que le message reçoit une attention immédiate.
Gardez à l’esprit qu’un formulaire pleine page, bien que très visible, peut interrompre l’expérience du client. Assurez-vous que l’annonce est claire et concise, et qu’elle apporte une valeur ajoutée immédiate. Utilisez des visuels convaincants et des messages simples pour faire passer votre message rapidement et proposez aux visiteurs un moyen facile de fermer le formulaire s’ils souhaitent explorer votre site sans interagir avec l’annonce.